京东发布2022年礼盒消费趋势报告 礼盒消费呈现六大趋势

9月2日，京东超市联合京东消费及产业发展研究院，发布了2022年礼盒消费趋势报告。报告显示，礼盒消费呈现六大趋势，食品饮料礼盒销量最大，占比达六成;价格亲民的礼盒更受欢迎;中秋礼盒销量“比肩”春节。有趣的是，女性购买的礼盒数更多，年均达到2.6个，比男性多0.3个;男性购买礼盒均价为138元，比女性的高出28元。

酒类消费占比增速达50%食品饮料销量占比超六成

近些年，京东超市重点扶持打造的礼盒成高增长品类。根据销售数据，2019-2021年，京东超市礼盒消费保持快速增长，2021年消费额增长近50%。

从销售额占比增幅来看，酒类礼盒以50%位居第一，母婴位居其次，达到31%。

从各类礼盒销量来看，2021年食品类占近八成，其中，食品饮料占比超过六成，远高于生鲜、酒类等品类。

不过，报告发现，销量越高，礼盒的均价越低。这说明，价格亲民的礼盒，更受消费者欢迎。

从消费节点来看，近些年，中秋礼盒销量表现不俗，几乎追平春节。尽管如此，报告显示，在京东618和11.11的销售旺季，礼盒产品销售更为亮眼。

从对比中秋和春节的消费偏好来看，相比生鲜、食品饮料等品类，酒品类，春节期间要比中秋更受欢迎。

问卷调查显示：对礼盒包装要求在降低华东和华北消费者偏爱生鲜礼盒

关于消费者需求变化方面，通过用户调查问卷发现，随着生活水平的提高，悦己消费崛起。此外，在环保理念的推动下，消费者对礼盒包装精美程度的要求在降低，对实用价值的要求在提升。

在地域消费偏好方面，东北地区更偏爱酒类礼盒，华东和华北更偏爱生鲜礼盒。而华南地区更爱购买食品饮料礼盒。

关于人群消费特征，根据用户调查问卷显示，女性购买的礼盒数更多，年均达到2.6个，比男性多0.3个。不过，男性购买礼盒均价为138元，比女性的高出28元。也就是说，女性买的多，男性买的贵。

在不同年龄群体方面，在2021年购买礼盒的用户中，36-45岁用户买的最多，年均2.7个礼盒;而56岁以上用户买的礼盒最贵，均价145元。

业内人士认为，相对而言，京东超市品质食饮、健康食饮是最丰富的。也可以看到，京东超市凭借其商品品质有保障、服务领先行业等差异化优势，已经是生鲜食品、快消企业高增长、能盈利、确定性的渠道，也在逐渐成为品牌商家的最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。(记者 赵述评)