《苍兰诀》实时播放市占率26.32% 大结局背后的生态化运营模式

前有《星汉灿烂》播出后热度高涨，紧跟着又有《沉香如屑》口碑破圈，如今古装爱情仙侠剧《苍兰诀》在8月29日迎来高热收官。据灯塔专业版，截至8月29日21时，《苍兰诀》当日实时播放市占率26.32%，位居全网正片播放市占率榜单首位。但《苍兰诀》的脚步并非止步于剧集，小说版月销量已超两千件，动画版亦在同步更新。放眼当下，背靠网文开发IP的运营模式并不少见，在头部大热IP正快速消耗的背景下，生态化运营成为了出品方新的选择，但如何推动影响力和收益的最大化，还有待各方深入探索。

市占率11次居于榜首

让进入后半程的暑期剧集档再次升温的《苍兰诀》，在8月29日迎来大结局，并由此获得热度进一步上涨。

据灯塔专业版，截至8月29日21时，《苍兰诀》当日实时播放市占率26.32%，并已11次登上全网正片播放市占率榜单首位。此外，《苍兰诀》成为爱奇艺平台在《延禧攻略》《赘婿》《人世间》之后的第四部热度破万的剧集。

随着大结局的上线，《苍兰诀》也收获更多观众的刷屏讨论。据微博数据，截至北京商报记者发稿前，话题“苍兰诀大结局”阅读量超2.2亿次，讨论量超20万次，登上微博热搜版前三位;而话题“苍兰诀”更是收获阅读量超183.6亿次，讨论量超1760.5万次。

在热度居高不下的同时，剧集口碑也逐渐释出，于豆瓣平台获得7.8分的评价。观众陈女士谈到，服化道和场景符合设定，演员颜值在线，演技虽仍有提升空间但整体没有硬伤，而剧情也较为新鲜、紧凑，观看效果综合来讲很好。

动画、实体书热度跟涨

改编自作者九鹭非香的同名网文的《苍兰诀》，不仅剧集成为8月爆款，出品方上海恒星引力影视传媒有限公司(以下简称“恒星引力”)也围绕这一网文IP，脚步不停地也在其他领域忙碌着。

公开资料显示，今年6月，成立四周年的恒星引力曾公布其未来布局重点，将推出包括都市、古韵、漫改、幻想四个厂牌板块，其中幻想厂牌计划推出7部作品，《苍兰诀》则是首部。

截至目前，恒星引力对《苍兰诀》IP已在漫画、动画等不同品类进行了产品的联动开发。2021年初连载至今的《苍兰诀》漫画已累计登上多个漫画榜单TOP1;剧集版《苍兰诀》上线前夕，动画版开启更新，邀请知名配音演员合作，作品热度位居平台动漫热播榜前三位。而在购物平台，《苍兰诀》实体书销售量最高的店铺，本月已售出超2000本。此外，海外视频平台网飞目前已确定购入剧集版《苍兰诀》海外版权，计划于9月中旬在全球同步发行。

而从恒星引力的往期项目中可以看到，《苍兰诀》IP的多方位布局也并非是个例，在其官网介绍中，“全产业链IP开发”也经常被提及，这是否意味着接下来的项目推进也将以此为范本，走向IP生态化运营。对此，北京商报记者联系出品方恒星引力传媒，截至发稿前未有回复。

IP生态化并非流量密码

IP用户的忠诚度让资本与制作方看到了新的机遇，放眼当下，背靠网文开发IP的运营模式也已不再稀奇。

但在市场实际操作中也不免发现，这种生态化的运营模式也存在热得快，冷得也快的案例。投资人高嘉谈到，细数近年来基于IP发展壮大的公司，数量其实寥寥，而IP热催生出的项目，看似数量繁多，实则泛娱乐化情况严重，常常只是跟风赚一笔快钱就潦草收场。而对IP版权的一窝蜂争抢，还造成网文作品的身价高涨，从而IP衍生项目的投资一再提升，让部分公司不堪重负。此外，如今的头部大热IP也开始面临着供不应求、即将耗尽的问题，IP开发亟待提质增效。

中国创意产业研究中心主任张京成认为，单一的IP生态化运营势必造成后劲不足，这就需要开发者储备多种类型的IP组合，进行统一布局、综合研判、分步实施开发投放，逐步推出小说、动漫、游戏、影视及周边文创产品。同时，开发者还应该随时关注当时社会热点话题，融入已有IP之中，扩展相关IP内容生态，延长IP的生命周期。(北京商报记者 郑蕊 韩昕媛)